拿下百度20亿救命钱，大裁员后的爱奇艺能否为长视频正名？
日期：2022-03-16 13:40:08 / 人气：235
对标奈飞的爱奇艺用了12年的工夫也没能跑通盈利形式，这让大股东百度不得不重新审视长视频赛道之于本身的价值。随着智能云、智能驾驶等新兴业务在百度营收中占有一席之地，百度对爱奇艺的态度也发作了奇妙的变化。就在龚宇宣布“完成2022年全年non-GAAP运营层面盈亏均衡，并尽快完成季度non-GAAP运营层面盈亏均衡”的小目的后，现金流紧张的爱奇艺再次收到了大股东百度递来的橄榄枝。3月4日，百度及Oasis Management Company Ltd.等投资机构以私募方式购置合计164,705,882份新发行的爱奇艺B类普通股和304,705,880份新发行的A类普通股，总购置价爲现金2.85亿美元（约合18亿人民币）。其中，百度认购B类普通股，其它投资人认购A类普通股。百度的这笔认购相当于给爱奇艺输出的“救命钱”。在股价继续下跌的背景下，爱奇艺定增股票等融资也变的及其困难。截至美东工夫2021年3月14日，爱奇艺开盘价2.11美元，总市值16.65亿美元，与一年前相比，爱奇艺的市值曾经跌去了92%。在运营层面，爱奇艺不断处于盈余形态，但经过一个季度的“降本增效”，其运营盈余分明收窄。2021年爱奇艺运营盈余45亿元，同比2020年60亿元的运营盈余增加了15亿元。不过，盈余收窄并没有改动爱奇艺“囊中羞怯”的困境。2021年年底，爱奇艺现金及现金等价物仅爲29.97亿元，而应付账目、票据及短期存款辨别爲88.96亿元及41.18亿。此时的爱奇艺面临两个选择：要麼持续优化员工，增加版权开支，降低运营本钱，保持增长；要麼寻求新的资本注入。从后续的开展看，爱奇艺和百度共同选择了后者。不过结合两者业务看，百度的这次注资颇有“知其不可而爲之”的意味。由于在长视频市场浸淫了10多年的百度和爱奇艺都知道，在资本是独一壁垒的长视频赛道，爱奇艺要扭亏爲盈并非易事。不过，盈余收窄的爱奇艺的确离“赚钱”近了一点点。离赚钱近了一点点不断靠烧钱换增长的爱奇艺终于要看到“赚钱”的曙光了，不过这点希望是以裁员、“降本”及会员费跌价换来的。3月1日，爱奇艺发布截至2021年12月31日未经审计的第四季度和全年财务报告。报告显示，爱奇艺2021年完成营收305.54亿元，净盈余61.09亿元。爱奇艺支出次要分爲4局部，会员效劳支出、网络广告支出、内容分发支出及其他支出。自2018年起，会员效劳支出超越网络广告支出成爲爱奇艺营收的主力。2021年，爱奇艺会员效劳支出167亿元，较2020年增长1%；在线广告效劳支出71亿元，较2020年增长4%；内容发行支出29亿元，较2020年增长7%；其他支出39亿元，较2020年增长5%。在利润方面，2021年爱奇艺净盈余61.09亿元，比照2020年（净亏70亿）及2019年（净亏103亿）盈余有所收窄。不过在部别离职员工看来，爱奇艺盈余的收窄是以裁员和“降本”爲代价换来的。从去年12月开端，爱奇艺开端大规模人员调整。据《正点LatePost》报道，裁员触及内容业务群、新消费事业群、战略部等。其中，爱奇艺研讨院、爱奇艺游戏中心等部门简直全员被裁。关于裁员和优化，爱奇艺也直抒己见。在其发布的最新财报中，爱奇艺添加了“非常常性员工解散费”这一目标。财报解释，这一目标次要与2021年发作的员工优化方案相关。据《深网》察看，员工优化次要发作在2021年第四季度，触及到的员工解散费用爲1.79亿元。裁员仅是爱奇艺降本增效的一局部，从2021年第四季度起，爱奇艺开端有方案的降低内容本钱及销售、行政及普通费用。爱奇艺的营业本钱次要分爲三局部，支出本钱，销售、行政及普通费用及研发费用。其中，支出本钱占大头。2015年至2021年，爱奇艺支出本钱占总本钱的比例辨别爲78%、81%、81%、81%、79%、78%、79%。比照2019年及2020年这三局部的本钱可以发现，2021年爱奇艺的支出本钱，销售、行政及普通费都处于下滑形态。2021年爱奇艺研发费用有所提升。爱奇艺财报对此解释称，次要是由第四季度爱奇艺组织优化带来的非常常性员工解散费带来的。缩减运营本钱，优化“游戏”、“新消费”等非中心业务，爱奇艺正在向盈亏均衡的目的接近。不过，爱奇艺要完成龚宇的小目的，首先要打破会员数量及会员支出增长的天花板。2021年第四季度，爱奇艺均匀每日订阅会员总数仅爲9700万，而2020年同期爲1.027亿，2021年第三季度爲1.047亿。关于爱奇艺来说，1亿的订阅会员数是个关口。2019年第二季度，爱奇艺的订阅会员数初次打破1亿，尔后的9个季度中，爱奇艺的订阅会员不断在1亿至1.2亿之间彷徨。2021年第四季度爱奇艺订阅会员跌破1亿人或与会员费年底降价有关。去年12月，爱奇艺片面下跌会员价钱。其中，延续包月由19元上调至22元，延续季卡由58元上调至63元，普通月卡则由25元上调至30元，普通季卡由68元上调至78元，年卡会员费不变。进步会员价钱必定会面临会员流失的风险。爲了完成运营层面的盈亏均衡，爱奇艺在“节流”的同时正在尝试一切能够的“开源”手腕。站在爱奇艺的角度，2022年能否完成盈亏均衡不只决议了本身能在长视频这个赛道能走多远，也关系着其在百度心中的地位。2021年，爱奇艺营收306亿元，占百度集团总营收的25%。营收占比添加只是硬币的一面，另一面是，临时盈余的爱奇艺曾经成爲百度市值增长的掣肘。短跑的代价爱奇艺降生于视频网站开展的“黄金时代”。兴办初期，百度对爱奇艺寄予厚望。在爱奇艺两周年庆典上，李彦宏甚至将其看成“百度登陆页战略的理论者”。资金投入是权衡一个企业业务重要性的关键目标。从后来百度对爱奇艺的资金“扶持”状况看，二者的蜜月期仅维持了5年。在尔后的近10多年里，随着爱奇艺盈余的扩展，百度对其态度也发作了奇妙的变化。2012年至2014年，被寄予厚望的爱奇艺不只失掉百度的资金扶持，还被布置好了之后开展的每一步。2012年，兼并后的优酷土豆网占了长视频市场 40% 的份额。爲了打破优酷土豆一家独大的市场格式，百度于2013年斥资3.7亿美元收买PPS，推进其与爱奇艺兼并。爲了给爱奇艺提供更多的“弹药”，一年当前，百度又爲爱奇艺引入小米投资，并追加了3亿美元投资。转机点发作在2015年。从这一年起，国际长视频市场变为了BAT之间的和平。彼时，腾讯视频、优酷、爱奇艺背靠腾讯、阿里巴巴和百度等大企业在影视版权、制造企业方面攻城略地。随着各大资本涌入长视频赛道，优质内容版权价钱水涨船高。2015年7月，声称每集制造本钱高达500万元的网络自制剧《盗墓笔记》正式在爱奇艺独家上线。就在爱奇艺宣布守旧会员可观看《盗墓笔记》第一季全部内容后，爱奇艺的VIP会员在几天内就添加了260万。前一个月，爱奇艺的会员才打破500万。一部网络自制剧让订阅会员在几天内暴跌了50%，这让各大视频网站看到了优质内容和版权的迸发力，视频网站烧钱抢优质内容的形式正式开启。烧钱带来最直观的后果就是盈余。以爱奇艺爲例，2015年爱奇艺营收爲53.19亿元，其当年投入的支出本钱就高达60亿元。连年盈余给大股东百度带来不少压力。2016年2月，李彦宏、龚宇方案以28亿美元对爱奇艺公有化，将爱奇艺从百度资产中剥离，不过这一方案最终因百度大股东的支持而不了了之。公有化失败成爲百度和爱奇艺关系变化的一个分水岭。两个月后， 百度宣布旗下百度视频业务正式独立运营，这意味着独立运营的百度视频也将成爲爱奇艺的竞争对手。2016年，爱奇艺的现金及现金等价物期末余额仅爲9.64亿元。现金流紧张的爱奇艺于2017年2月发行15.3亿美元可转债，百度作爲次要认购方认购了3亿美元。这笔认购也成爲之后的4年里百度给爱奇艺的最初一次大额“输血”。在尔后的4年里，不断在盈余的爱奇艺成了百度的“阿喀琉斯之踵”。从账面上看，爱奇艺给百度奉献的营收占比曾经从2015年的8%上升至2021年的25%，但爱奇艺的连年盈余也拖累了百度的净利率。2020年，百度中心的净利润率爲34% ，爱奇艺爲-24%；2021年，百度中心的净利润率爲14%，爱奇艺爲-20%，这间接形成百度集团的净利润率从2020年的21%下滑至2021年的8%。此外，爱奇艺在资本市场上的风吹草动会间接影响百度的股价。2020年4月，爱奇艺被浑水机构做空，承受美国证券买卖委员会调查，受此拖累，百度股价一度呈现恐慌性跳水，跌幅达7%。行业风闻，百度已经屡次寻求出售爱奇艺。据《正点 LatePost》报道，2020年，百度曾与阿里巴巴和腾讯商谈出售爱奇艺，最终各方由于价钱争议没有谈拢。往年年终，又传出中国挪动要收买爱奇艺，并将其并入咪咕视频的音讯。虽然爱奇艺多次被传收买的音讯都没有下文，但这也从正面看出，曾经长出第二增长引擎的百度很难再将爱奇艺“视如己出”。放不下的“包袱”“AI是百度的时机，百度将All-In AI”，前百度集团总裁兼COO陆奇（2018年5月18日离任）在2017年百度AI开发者大会上表示。陆奇的这句话被行业解读爲，百度要押注AI，打造新的增长引擎。关于百度的定位，百度董事长兼首席执行官李彦宏曾在百度回港上市时表示，百度最后十年专注搜索引擎开发，最近十年则专注于自动驾驶、AI芯片、人工智能等前沿技术，成爲一家人工智能企业，并且即使在最困难的时分也会坚持对技术投入。图爲百度中心业务解析；来源：百度财报百度的中心业务次要分爲三局部，挪动生态、智能云、智能驾驶与其他增长方案。从2018年开端，虽然在线推广效劳依然是百度中心的营收主力，但从营收占比变化看，智能云在百度的地位越来越高，在线推广效劳的权重反而有所降低。2018年至2020年，百度在线推广效劳支出辨别爲726.45亿元，700.38亿元、662.63亿元，在百度中心业务中的营收占比辨别爲92.81%、87.86%、61.9%，处于下滑趋向；百度云效劳营收辨别爲30.05亿元，63.7亿元，91.73亿元，占百度中心业务的营收占比辨别爲3.84%、7.99%、11.66%，逐年提升。2021年百度并没有在财报中发布智能云及智能驾驶业务的营收数字，仅发布了业务的最新停顿。在智能云方面，截至2021年年末，按合同金额逾人民币1000万元计，已有35座城市落地理论了百度 ACE智能交通，较去年的14座城市有所添加。截至2021年年末，PaddlePaddle（百度深度学习平台）累计开发者添加至4.06百万，效劳157,000家公司。在智能驾驶方面，2021年第四季度，萝卜快跑供给的无人车订单环比添加近一倍至约21.3万单。百度的无人车效劳萝卜快跑已于2021年11月25日、2022年2月18日及2022年2月27日于 北京、重庆及阳泉正式开端免费运营。此外，在和吉利协作兴办集度汽车后，百度宣布方案将来5年内投入500亿元造车。开弓没有回头箭。曾经在智能AI、自动驾驶等砸下巨资的百度将来会将更多的资金和资源砸向这些新兴业务，这就意味着爱奇艺能失掉的“扶持”或越来越少。眼下，爱奇艺或许只剩一条退路，继续降本增效。“爱奇艺不少项目被放置、暂停，能执行下去的，不少也都自愿升级”，有行业人士表示。由于资金成绩，爱奇艺主导的《剑仙大人的风姿》项目曾经搁浅。“《风姿》项目原定12月11日开机，但就在开机前2天，项目被叫停。由于平台没有钱，制片方只能先垫资并承当违约损失，大约要赔掉2000万元”，《剑仙大人的风姿》导演陈益韬曾于去年年底泄漏。关于长视频网站而言，目前最大的竞争要挟还来自于短视频平台。一方面是抢夺用户时长，另一方面则是各种盗版内容众多。据《知产财经》报道，日前北京市海淀区人民法院对爱奇艺诉字节跳动损害《延禧攻略》信息网络传达权一案作出判决，认定后者涉案行爲构成侵权，偿付被告损失及诉讼开支共200万元。判决显示，字节跳动未经受权，在爱奇艺网络独播剧《延禧攻略》上线后，经过昔日头条App的信息流引荐技术，将用户上传的截取自该剧的短视频向受众传达。这些剪辑后的碎片不只毁坏了作品完好性，而且进犯了网络发行方爱奇艺的商业利益。作者：无极娱乐平台官网
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